Накануне 23 февраля эксперты «Развития регионов» провели опрос среди покупателей-мужчин о наиболее необходимых объектах инфраструктуры вблизи их домов. Опрос показал, что хотя транспорт и семья остаются приоритетами мужчин, наблюдается явный рост заботы о себе, страсти к спорту и любви к гастрономии. В то же время инфраструктурные приоритеты существенно меняются с возрастом.
Респондентам был предоставлен список из 15 различных объектов инфраструктуры. Среди них мужчины могут выбрать до восьми объектов, которые, по их мнению, находятся в шаговой доступности (10 минут ходьбы от дома) или в 5 минутах езды на машине или общественном транспорте.Говорят, так надо. Список функциональных объектов обширен и влияет на все аспекты повседневной жизни, от мобильности до развлечений. Опрос проводился среди 150 мужчин-покупателей элитных квартир в новостройках на Преображенской площади и Dream Towers.
Главное – это мобильность и экологичность
Как и ожидалось, опрос показывает, что мобильная инфраструктура является приоритетом для мужчин, при этом «стоянки/транспортные развязки, метро» важны почти для всех мужчин (96%). Среди них подавляющее большинство уже водят машину или планируют ее купить, поэтому возможность безопасно и комфортно припарковать свой автомобиль стала повседневной необходимостью. Кроме того, эксперты по развитию сообществ отмечают, что сегодня каждый пятый мужчина интересуется, есть ли на парковке зарядное устройство для электромобилей. Кроме того, мужчины обращают внимание на наличие удобных выездов, транспортных развязок, малолюдных перекрестков и дорог возле дома. Метро остается предпочтительным видом транспорта для детей и домашнего персонала, и, как показывают исследования, мужчины думают об этом заранее.
Приоритеты семьи и окружающей среды
Для мужчин важно наличие поблизости торгового центра, его выбрали 77% респондентов. Кроме того, торговые центры часто включают в себя кинотеатры, рестораны и торговые центры, поэтому они представляют собой не классический торговый центр (ТЦ), а скорее масштабный торгово-развлекательный центр, служащий многофункциональным центром как для покупок, так и для отдыха. Развлекательный центр (МРК). В идеале это должен быть большой крытый парк развлечений с торговыми объектами, как, например, «Остров мечты» на Нагачинском полуострове в Москве.
В число других приоритетов респондентов вошли образовательные учреждения (70%), что является значимым семейным вкладом для мужчин, планирующих создать семью и отдать детей в детский сад или школу.Показывает мотивацию.
Следующими были парки или большие зеленые зоны возле домов, которые выбрали 69% мужчин. В данном случае у респондентов имеются одни и те же мотивы, заставляющие их выбирать торговый центр. Современные парки являются местами для спорта, отдыха, семейного досуга, хобби и развлечений и при этом, в отличие от торговых центров, расположены на открытом воздухе. Свежий воздух и трассы привлекают любителей бега, и его популярность растет с каждым годом. В парке кататься на велосипеде комфортнее, чем в городе. Поэтому этот парк популярен среди мужчин всех возрастов.
самолечение
Следующие инфраструктурные объекты, приоритетные для мужчин, демонстрируют явную тенденцию респондентов заботиться о себе, своем внешнем виде и здоровье. Более половины (56%) выбрали «фитнес-центры» и «салоны красоты/парикмахерские». Большинство мужчин стараются заниматься спортом, поддерживать хорошую фигуру и следить за своим внешним видом. Потребность в парикмахерской или парикмахерской рядом с домом означает, что мужчины привыкли (или намерены пользоваться) этой услугой часто и не хотят тратить время на поход туда. Двумя другими учреждениями, связанными с самообслуживанием мужчин, были медицинские центры (32%) и бассейны (28%). Однако отношение мужчин различается в зависимости от их возраста.
гастрономия
Следующим приоритетом для мужчин обязательно станет гастрономия. Российские мужчины без ума от хорошего кофе, а 49% опрошенных хотели бы иметь рядом с домом кофейню с пекарней. Хотя и меньше половины, но все же значительная часть мужчин хотела бы иметь алкогольный рынок рядом с домом (42%). Алкоголь — один из товаров, которые нельзя заказать с доставкой, поэтому он может оказаться последним в вашем списке приоритетов. Столько же мужчин (41%) хотели бы пойти в ресторан рядом с домом.
…и очки
Высокий процент мужчин (33%) заявили, что хотят жить рядом со стадионом. Это неудивительно, учитывая, что около 60% российских мужчин играют в футбол. На современных стадионах Москвы часто проводятся не только спортивные соревнования, но и концерты. Спортивные комплексы могут включать в себя тренировочные площадки или спортивные секции для детей по более конкретным видам спорта. В любом случае, понятно, что мужчины любят большие выступления и развлечения с большим участием публики.
Здоровый образ жизни и «муж за 1 час»
В самом низу списка приоритетов оказались «бары/пабы», причем только 28% мужчин назвали их предметами первой необходимости рядом с домом, но также оказались и магазины DIY (сделай сам – «сделай сам»). », то есть магазины инструментов, строительных и расходных материалов, декоративных товаров, товаров для дома и сада). Потребность в строительстве бара прямо возле дома у мужчин невысока, что свидетельствует об ответственном и умеренном подходе к этому вопросу. В то же время стереотип о том, что мужчины должны уметь «забивать гвозди» дома, явно уходит в прошлое: мужчины предпочитают работать с мастерами, а не ремонтировать или делать что-то самостоятельно дома положиться на тебя.
Мужчины 18–25 лет: спорт, внешний вид, интернет-шопинг
Затем эксперты по развитию сообществ проанализировали инфраструктурные приоритеты мужчин по возрасту и выявили заметные различия между поколениями. Молодые люди (18-29 лет) любят парки (78%). Они имеют выраженную склонность к спорту и уходу за собой, оцениваясь как «фитнес-центры» (72%) и «салоны красоты/парикмахерские» (70%). Пул также получил высокую оценку (44%).
При этом потребительское поведение молодых мужчин заметно отличается. Меньше других им нравятся торговые центры (57%) и рестораны (37%). Очевидно, это связано с тем, что люди привыкли заказывать товары и еду онлайн. Но в то же время кофейни становятся все более популярными среди молодых мужчин (62%). Молодежь также более скептически относится к рынку алкоголя (40%). При этом половина молодых мужчин (51%) уже считают, что им нужны учебные заведения рядом с домом, что указывает на долгосрочное планирование семьи. Молодые мужчины вообще не считают, что им нужен магазин товаров для дома рядом с домом (12%).
Мужчины 30-49 лет: Семья, автомобили, фитнес
Для мужчин среднего возраста (30-49 лет) приоритеты в целом соответствуют средневыборочным (численно преобладают в выборке), но имеются и некоторые различия. В частности, для них абсолютно важен транспорт (99%), а также образовательные учреждения (79%) и торговые центры (78%). Мужчины среднего возраста также хотят заниматься спортом (51% выбирают «фитнес»). При этом 49% респондентов считают, что алкогольный рынок нужен. Респонденты этой возрастной группы также чаще, чем молодые мужчины, предпочитают рестораны рядом с домом, но реже, чем мужчины старшего возраста (50-65 лет) (44%). В нижней части рейтинга находятся стадионы (31%), магазины DIY (30%) и бассейны (24%), хотя и с более высоким процентом%.
Мужчины 50-65 лет: здоровье, старомодный отдых и домашнее мастерство
У мужчин старшей возрастной группы (50-65 лет) совсем другие приоритеты. Они предпочитают совершать покупки в торговых центрах (72%) и гулять в парке (65%). В этой группе больше молодых респондентов-мужчин отдают предпочтение ресторанам рядом с домом (62%) и медицинским центрам (54%). Алкомаркет (47%) имеет несколько более высокий приоритет, чем фитнес (39%). Мужчины в возрасте 50-65 лет любят делать что-то сами, о чем свидетельствует высокий процент респондентов, проголосовавших за магазины DIY (39%), а магазины DIY более популярны, чем кафе и стадионы (по 38% каждый%) более важный. По понятным причинам, мужчины старшего возраста меньше задумываются о необходимости образовательных учреждений (31%), причем среди них наименее позитивно они относятся к барам и пабам (20%).
Какие объекты инфраструктуры должны быть рядом с вашим домом, %
*Процент от общего числа респондентов
**Процент от общего числа респондентов по возрастным группам
